5 Site Writing -サイトライティング-

 

 

 

メールライティングとサイトライティングの違い

 

 

WEB ライティング
メールライティング
ターゲットとして集めた読者に向けて、 そのターゲットが求めている情報を こちらから “届ける”ライティング

 

サイトライティング
あちらから訪問してきた読者が、 そこ(サイト)に書かれている文章を 読んで自ら情報を得るためのライティング
ターゲットの集客方法が違うことを認識する

 

WEB 集客
メールの集客

・ メルマガ登録ランディングページ ・ リード(プレゼント・無料レポート)

 

サイトの集客

・ キーワードを含むタイトル

・ SNSなど他媒体からの流入
キーワードとは、いったい何なのか

分からないから、 検索してみよう

 

☑ ダイエット カンタン 方法→ ダイエットがカンタンに出来る方法が知りたい
☑ 赤ちゃん 夜泣き 原因→ 赤ちゃんの夜泣きの原因が知りたい
☑ インフルエンザ 学校 休む 期間→ インフルエンザで学校を休まなければいけない期間を知りたい
☑ ○○(商品名) 効果 口コミ→ ○○という商品の効果や、他の人の口コミを知りたい

検索しているユーザー(ターゲット)の欲求そのもの

キーワードとは何か:答え

キーワード(ユーザーの欲求)に対して、答えを返すもの

そして、“良いサイトライティング”の定義とは

 

赤ちゃんの夜泣きとは?

いつから始まる?

夜泣きとは、赤ちゃんが夜中に起きて泣くことですが、

この始まりは、個人差があり・・・

赤ちゃんの夜泣きの原因ってなに?

ママが出来る5つの対策 赤ちゃん 夜泣き 原因

赤ちゃんが夜泣きする原因って?
赤ちゃんが夜泣きをする原因は主に3つあって・・・

新生児は、夜泣きしないって本当?
一般的に夜泣きが始まるのは、

生後〇ヵ月くらいからと言われていますので・・・

 

・ 夜泣きの原因が知りたい

・ 既に、子供の夜泣きで悩んでいる

・ 子供が第1子である可能性が高い

・ もしくは第1子の時は夜泣きがなかった

・ 夜泣きで悩んで日々イライラしている

・ 周りに相談できる人がいない

 

当たり前のことだけど、本当に理解ってますか?

逆転の発想はサイトライティングでも使える

反応率UPの為の 逆転の発想
メールの場合 サイトの場合
発信内容(なにを)を先に決め、

 

・ メルマガ登録ランディングページや、

・ リード(プレゼント・無料レポート)で、

 

それが“必要な人”だけを集めて来ればよい。
記事内容(なにを)を先に決め、

 

・ その内容を欲しているターゲットが、

・ 実際に打ち込むであろうキーワードで、

 

タイトルをつけ、自分の記事に呼び込めばいい。

 

“良い文章”が持つ4つの特徴

 

1ターゲットが明確になっていて 相手目線に立った文章である
2誰が読んでも理解できるほど シンプルで主旨が伝わる内容の文章
3構成・表現・テンポなどを含め 次へ読み進めたくなる文章
4シェアされやすい要素を持つ文章 (詳しい、分かりやすい、感動する)

 

スラスラ書けて、反応も取れる サイトライティングの具体的な方法

 

 

サイトライティングは大きく分けて2パターン

 

01メディアライティング。

・ アクセスを呼ぶ・ アクションを起こしてもらう

 

・ アドセンスサイト

・ オウンドメディア

・ アフィリエイトサイトの通常記事

・ 会社HPの通常記事

 

02 セールスライティング。

・ 商品やサービスを売る・ ユーザーに満足してもらう

 

・ アフィリエイトサイトのLP

・ オウンドメディアのキラーページ

・ セミナー募集・メルマガ登録LP

・ 会社HPのサービス案内・募集ページ

 

記事ライティング6つの手順

 

1 コンセプト設計⇒最重要 6~7割

2リサーチ

3記事構成決定

4ライティング⇒2~3割

5記事装飾⇒1割

6推敲

 

 

メディアライティングの具体的手順

 

□ コンセプト設計

□ リサーチ

□ 記事構成決定

□ ライティング

・ 【全体感】どういう記事をどんな人に向けて書くか(方向性とターゲット)

・ 【キーワード選定】検索ボリュームなどを加味し候補を挙げる。基本的にはサジェストを狙う

・ 【競合調査】候補に挙げたキーワードで他サイトの状況(順位やライバルの強弱)をチェックする

・ 【キーワード決定】漏れたキーワードの中から、ターゲットにマッチしそうなキーワードを見出し候補として残す

・ 【仮タイトル決定】記事の方向性がブレないように仮のタイトルを付ける

 

メディアライティングの具体的手順

1 記事ネタ

・キーワード

・ターゲット

・ ボリューム

・切り口

・ゴール コンセプト設計

 

2 リサーチ タイトル・キーワード・切り口・

 

 

3 記事構成・ボリューム・順位・強さ

 

ダイエット 太もも 太もも マッサージ 太もも 痩せ 1週間 ダイエット 中年 ダイエット

40代 ダイエット カンタン 太もも 細く 方法

ダイエット 遅くない 痩せる 足 エステ ダイエット

美脚 太もも 太い 原因 足痩せ 高校生

この段階で、キーワードと仮タイトル、記事の方向性が決まる

 

・ 【骨子要素リサーチ】キーワードに対して、他サイトがどのような記事パートを持っているか

・ 【骨子要素の抜き出し】リサーチしたもの、自ら考えたもの全ての骨子候補を書き出す(この際、内容は読まない)

・ 【骨子要素のグルーピング】候補に挙げたキーワードで他サイトの状況(順位やライバルの強弱)をチェックする

・ 【骨子要素の並べ替え】導入から、まとめのパートまで、ゴールに向けてベストな流れで骨子を組む

・ 【仮見出しタイトル決定】記事の方向性がブレないように仮の見出しタイトルを付ける

 

 

メディアライティングの具体的手順

2 切り口・記事構成・ゴール リサーチ

 

3 記事構成決定 記事骨子・流れ・各見出し・ゴール

ダイエット 太もも 太もも マッサージ 太もも 痩せ 1週間 ダイエット

中年 ダイエット 40代 ダイエット カンタン 太もも 細く 方法

ダイエット 遅くない 痩せる 足 エステ ダイエット 美脚 太もも 太い 原因 足痩せ 高校生
この段階で、記事の骨子(流れと各見出し)とゴールが決まる

 

【参考】コンセプト・サイト構成・記事骨子マップ

 

記事構成のマップサイト全体のマップ

 

メディアライティングの具体的手順

 

3 問題提起・ストーリー・共感 記事構成 導入

 

解決策

・答え結論

確証

・証明理由

・根拠 発展

・補足

・深堀 展開 横展開

・他事例 比較

まとめ 解決策

・答えの復習と確認
・ とにかく“導入部分”が重要。ここが悪いとユーザーはすぐに離脱してしまう

・ 難しい表現をなるべく使わず、誰でも理解できる文章を心掛ける

・ 最初から最後までしっかりとペルソナを意識する

・ 文体はターゲットが普段使っている言葉に合わせる

・ 記事の主旨がシンプルを伝え、ゴールのパートが一番印象に残るようピークを持ってくる

・ 語尾が同じで、単調な文章にならないよう気を遣う

・ ありきたりなコト(事実)でも、実体験や自分の感情を織り交ぜてオリジナリティを出す

 

 

 

メディアライティングの具体的手順

 

4 導入・本編・まとめの順 ライティング

 

一度書き上げて、少し時間を空けてから文章を推敲する

記事タイトルの付け方

【初歩】

1ビッグキーワードではなく複合キーワード

2最も狙いたいキーワードを

3最初に キーワードを使い“自然な文章”に

ダイエット
ダイエット+方法
ダイエット+サプリ
ダイエット+足痩せ
ダイエット+方法+40代
ダイエット+サプリ+お試し
ダイエット+足痩せ+オススメ

 

タイトル例1: 40代から始めるダイエット!最適な方法できれいに痩せよう!

 

タイトル例2: 足痩せダイエットでカンタン美脚!オススメのエクササイズはコレ!

 

記事タイトルのPOINT

【初歩】

1. タイトルを見ただけで、何について書かれた記事か分かる

2. 記事内容に即したキーワードをタイトル内に含める

3. 重要なキーワードはなるべく左に寄せる

4. 上位表示を狙うなら3語~4語の複合キーワードを狙う

5. タイトルの長さは25~30文字前後がベター

6. クリックしたくなるような魅力的なタイトルを意識する

 

 

01 ユーザーにとって一目でわかるベネフィットを入れる

 

「40代でもダイエットの効果を出す方法」

「40代から始める効果の出るダイエット」
「40代でも遅くない! 抜群に効果の出るダイエット方法まとめ」

 

思わずクリックしてしまう魅力的なタイトルの付け方
「自分にとって得する情報がある」と 一目でユーザーが認識するようなタイトル

 

40代 ダイエット 効果 喫煙 肺がん リスク
「喫煙者の肺がんリスクはどのくらい?」

「喫煙で肺がんのリスク急増!?医者が…」
「喫煙の肺がんリスクをグンと下げる! “すぐにでも”できる意外な対策とは?」

 

知りたい情報がない → 知りたい情報がありそうだ → 知りたい情報以上のことがありそうだ!

 

02 具体的な数字を入れる

 

「初心者の主婦が隙間時間で大きく稼ぐ方法」


「初心者の主婦がたった30分の隙間時間で 月収124,850円を稼いだ方法」

思わずクリックしてしまう魅力的なタイトルの付け方

初心者 主婦 稼ぐ 独学 英会話 勉強法
「独学で英会話をマスターするための勉強法」


「独学でも英会話がグングン身に付く! 実践型3STEP勉強法を公開します。」

具体的な数字を入れることでリアリティが出ると同時に、内容のイメージが付きやすくなる

 

03 秘匿性要素を入れる

 

思わずクリックしてしまう魅力的なタイトルの付け方
ユーザーが思わず、「中身を知りたい!」と 身を乗り出してしまうようなタイトル

「今まで誰も気付いていなかった ○○の本当の意味を知っていますか?」
「ホントは誰にも教えたくない、 1週間で5Kg痩せた○○ダイエットとは?」
「数字を入れる」「秘匿性を出す」などの テクニックと組み合わせるとさらに反応がUP
効果的なキーワード例
【初公開】・【極秘】・【暴露】・【裏ワザ】

 

04 手軽さ・カンタンさに訴求

 

 

「1日たった5分で出来る! 頑張らなくても自然に痩せるダイエット法まとめ」
「30分で作ったサイトで毎月5万円を稼ぎ続ける “片手間アフィリエイト”を完全公開」
効果的なキーワード例
【たったの】・【わずか】・【誰でも】

 

 

セールスライティングの具体的手順
□ コンセプト設計

□ リサーチ

□ 記事構成決定

□ ライティング

・ 【案件選定】どの案件をどの人に向けて紹介

・販売するのか(キャッシュポイントとターゲット)

・ 【キーワード選定】検索ボリュームなどを加味し候補を挙げる。基本的にはサジェストを狙う

・ 【競合調査】候補に挙げたキーワードで他サイトの状況(記事構成や順位などライバルの強弱)をチェックする

・ 【キーワード決定】漏れたキーワードの中から、ターゲットにマッチしそうなキーワードを見出し候補として残す

・ 【仮の切り口と仮タイトル決定】大まかな記事の切り口(後に決定)と、主旨がブレないように仮のタイトルを付ける

 

 

セールスライティングの具体的手順

1 案件・キーワード・ターゲット・ 記事構成・切り口・ゴール コンセプト設計

 

2 リサーチ 案件・タイトル・キーワード・切り口・ 記事構成・ボリューム・順位・強さ

ダイエット サプリ 太もも エステ 太もも 痩せ サプリ ダイエット

中年 ダイエット 40代 ダイエット カンタン 太もも 細く 方法

ダイエット 遅くない 痩せる 足 エステ ダイエット 美脚 太もも 太い 原因 足痩せ 高校生

この段階で、案件、キーワード、方向性が決まる

 

・ 【ターゲットの悩み・問題点をリサーチ】商品LPや公式サイト、悩み解決サイト、書籍、雑誌など

・ 【商品で得られるベネフィットのリサーチ】商品LPや公式サイト、お客様の声、実際に使ってみる

・ 【骨子要素のブレインダンプ】ターゲット、ターゲットの悩み・問題点、商品の特徴・強み・ベネフィットなど

・ 【骨子要素のグルーピング】それぞれのターゲット、抱えている悩み、商品の強み、ベネフィットのグルーピング

・ 【ターゲットと切り口の決定】ターゲットを一番ボリュームがある層に設定し、導入からゴールへ繋ぐイメージを決定

 

 

 

セールスライティングの具体的手順

2 ターゲットの悩み・商品(案件)の詳細 リサーチ

 

3 記事構成決定 各要素のブレインダンプ、グルーピング
この段階で、明確なターゲット層、切り口、骨子内容が決まる

ダイエット サプリ 太もも エステ 太もも 痩せ サプリ ダイエット

中年 ダイエット 40代 ダイエット カンタン 太もも 細く 方法

ダイエット 遅くない 痩せる 足 エステ ダイエット 美脚 太もも 太い 原因 足痩せ 高校生

 

【参考】

セールス全体・LP記事骨子マップ
LP記事構成のマップセールス全体のマップ

 

セールスライティングの具体的手順

3 記事構成

 

☑ AIDMAの法則
☑ AIDCAの法則
☑ AIDAの法則
☑ 新PASONAの法則
☑ QUESTフォーミュラ
☑ PREP法
☑ BEAFの法則
☑ 神話の法則

 

上手なセールスライティングを 行うために参考となる“型”は、 世の中に、たくさんある。
誰もが感じているであろう問題は、
結局、“どれ”を使えばいいのか?
案件・商品別鉄板ライティングメソッド

無料案件 新PASONAの法則
無料オファー
無料見積もり
サンプル請求

有料商品レビュー AIDCAの法則
アフィリエイト
レビューページ
キラーページ

自社商品販売ページ QUESTフォーミュラ
自社商品LP
自社サービスLP
通販LP

無料案件 新PASONAの法則
無料オファー
無料見積もり
サンプル請求

 

P … Problem(問題提起)⇒ 読み手が抱えている問題点を指摘する ↓

 

A … Affinity(親近感)⇒ 読み手の悩みや痛みに寄り添い、ストーリーで共感を呼ぶ ↓

 

S … Solution(解決策提示)⇒ 悩みや痛みに対する解決策があることを伝える ↓

 

O … Offer(オファー)⇒ 解説策を提示し、具体的なオファーをする ↓

 

N … Narrow down(絞り込み)⇒ 限定性・緊急性を出す ↓

 

A … Action(行動)⇒ 購入・申込など、起こしてほしい具体的な行動を指示する

 

有料商品レビュー AIDCAの法則

 

アフィリエイト
レビューページ
キラーページ

A … Attention(注目) ⇒ キャッチコピーや導入で商品・サービスを知る ↓

I … Interest(興味・関心) ⇒ その流れで興味、関心を強く持ってもらう ↓

D … Desire (欲求) ⇒ 商品の価値に共感し欲しいと感じてもらう ↓

C … Conviction(確信) ⇒ 価値が本物で、入手することが正しいと確信してもらう ↓

A … Action (購買行動) ⇒ 限定性を添え、起こしてほしい具体的な行動を指示する

 

自社商品販売ページ QUESTフォーミュラ

自社商品LP
自社サービスLP
通販LP

 

Q … Qualify(約束・宣言)⇒ あなたの悩みを解決しますという宣言 ↓

U … Understand(理解・共感)⇒ 悩みを理解していますよ。と共感を示す ↓

E … Educate(教育)⇒ 提供する商品・サービスの素晴らしさを示す ↓

S … Stimulate(興奮)⇒ ベネフィットを示すと共に、入手しないことのリスクも伝える ↓

T … Transition(行動) ⇒ 起こしてほしい行動を指示する

 

 

・ 最も深く知るべきなのは、商品ではなくターゲットのことである

・ 明確なターゲット像がないとテクニックなどは一切響かない

・ とにかく“導入部分”が重要。要するにヘッドコピーで読まれるかどうかが決まる

・ 難しい表現をなるべく使わず、誰でも理解できる文章を心掛ける

・ 書き手目線ではなく、読者がいかに自分に関係していることだと感じるか

・ レターやLPの出口は「買うか、閉じるか」の2つしかないと意識する

 

 

 

メディアライティングの具体的手順

4 導入・本編・まとめの順 ライティング

 

一度書き上げて、少し時間を空けてから文章を推敲する

・ 基本文字色は黒
・ メイン・サブカラー合わせ3色程度まで
・ 太字・赤字・アンダーライン・蛍光ペンは 使いすぎず、本当に大事な個所だけに絞る
・ リンク色は必ず青系
・ 文中には見出しを付けメリハリをつける
・ 画像挿入は記事を書き終えてから一気に行う
・ 見出し>画像>本文 の繰り返しが見やすい

 

ライティングの具体的手順
5 記事装飾

誰でもカンタンに販売ページを 書く為の“魔法のテクニック”3選
商品やサービスを紹介する際はレビュー ページ、

自社の商品を販売する際は販売 ページ(セールスレター)を書くことにな りますが、

レビューページやセールスレ ターというのは直接そのページにアクセス が来るものではなく、

別の手段を使ってア クセスを誘導してくる場合が多いです。
その際に有効なのがブログの通常記事 ページからの誘導となりますが、

どう いった記事を書けばよいのか、まずはこち らの2記事を参考にしてみてください。

 

・ キーワードが適切に配置されているか
・ 読み手の立場に立って読んだ時に、 抜けている箇所、分かり難い箇所はないか
・ 文章のテイストは統一されているか、 また、語尾が単調で飽きが来ないか
・ 接続詞を付け足すだけで、より魅力的になる 箇所はないか(あれば付け足す)
・ 改行、空行の間隔は適切か、誤字脱字はないか
・ 言い回しを変えて、魅力が出る箇所はないか

 

 

ライティングの具体的手順
6 推敲

誰でもカンタンに販売ページを 書く為の“魔法のテクニック”3選
商品やサービスを紹介する際は レビューページと呼ばれるページを、
自社の商品を販売する際は 販売ページ(セールスレター) を書くことになります。
ここで1つ覚えておきたいのは、
レビューページやセールスレターは、

直接そのページにアクセスが来るものでは なく、

別の手段を使ってアクセスを誘導し てくる場合が多いということです。

 

 

記事ライティング6つの手順

 

コンセプト設計⇒記事ネタ・キーワード・ターゲット・ ボリューム・切り口・ゴール

リサーチ⇒タイトル・キーワード・切り口・ 記事構成・ボリューム・順位・強さ

記事構成決定⇒記事骨子・流れ・各見出し・ゴール 導入

ライティング⇒・本編・まとめの順

記事装飾⇒文字色・文字フォント・画像挿入

推敲⇒流れ・繋ぎ方・語尾・言い回し・改行

 

 

5 Site Writing -サイトライティング- まとめ

 

 

 

■ メールライティングとサイトライティングの大きな違い
Technic
Know-how Mindset Essence

■ “良い文章”が持つ4つの特徴
記事ライティング6つの手順
1. コンセプト設計 (ネタ・キーワード・ターゲットなど)

2. リサーチ (ライバル・ターゲット・ターゲットの悩みなど)

3. 記事構成決定 (記事骨子・各見出し・ゴールなど)

4. ライティング (骨子に沿い導入・本編・まとめの順で)

5. 記事装飾 (文字色・フォント・画像など)

6. 推敲 (流れ・繋ぎ方・語尾・言い回し・改行など)

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皆さん、稼いでいますか?

私が、アフィリエイトを始めたころに、苦労したことなど、

これからアフィリエイトまたは、物販、YouTubeを始めようと

いう、初心者に、アドバイスできることがあれば、伝えていきたいと思い

このブログも立ち上げました。

優秀な超アフィリエイターさんは、いっぱいいます。

いきなりむつかしいノーハウを学ぶのは大変ですよね。

一緒に、成長していけたらいいですね。

特典

情報商材アフィリエイトで稼ぐ方法

情報商材アフィリエイトは実績がないとできない

そう思われている方も多いようですが、これは完全にウソです。

あなたは、初めて訪問したブログで、管理人の実績を確認しますか。

私は、「記事が面白いか」「コンテンツが充実しているか」をみます。

トップアフィリエイターのブログは、すべて実績を載せているか。

そんなことはありません。

逆に「俺は稼いでるぜ」「私は稼いでいる」だけを強調しただけでは、感じが悪いと反感を買うこともあり、

マイナスに働く可能性もあります。

アフィリエイトを紹介しているサイトは

確かに多いけど、そこの管理人の人ってそんなに

稼いでいるものなのかな…と……^^;

そもそも作者自身も、そんなに稼いでいるようには、

思えない部分もあったりするんですね。

「今のご時世、これだけじゃね…」というのが僕の感想でもあり

今の情報商材アフィリ市場や紹介している人サイトなどを見れば

「内容の物足りなさ」つまり、大きな成果に直結するとは思えないんですよね^^;

確かに基本操作など役立つと言いますか

価値が全くないとは言わないけど、ここまでの内容だと

恐らく伸びないだろうな~と言う部分が多数ある。

むしろ今の情報アフィリ業界を見れば

それも一目瞭然なわけです。

情報商材アフィリエイトの代名詞のようになっているけど、どうなのかな?と思える部分は、

多々ありますね^^;

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